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    日本投資基金注資EMW及其母公司

    時間 : 2019-07-03 16:50 來源 : 華麗志 作者 : 蔣晶津

      為日本商品和服務的海外拓展提供支持的日本官民合資基金(官方和民間合資基金)Cool Japan 6月中旬宣布,以22億日元(約合人民幣 1.4億元)注資中國葡萄酒批發商 EMW 的母公司——香港公司 Trio。

      總部位于上海,EMW 當前在中國6個主要城市設有辦事處,通過高端酒店和餐廳出售葡萄酒,其銷售網絡共有3500多個客戶,是過去15年間快速成長發展的葡萄酒批發商之一。

      Cool Japan 表示,EMW 構建的銷售平臺能用于推進日本酒在中國市場的銷售,讓日本清酒融入中國人的飲食生活。出于未來將進一步加強對日本酒品牌的市場營銷推廣,Cool Japan 還將對 EMW的發展提供支持。除了銷售網絡外,EMW 還提供葡萄酒品嘗、教育項目、酒莊旅行等活動,旨在打造以美食和美酒文化為基礎的生活方式。

      Cool Japan 指出,生產日本酒的酒藏大多有百年歷史,與日本文化、特別是酒文化緊密相連,“這與 EMW 的經營戰略方向一致,Cool Japan 未來會從各日本酒品牌的故事中汲取靈感,與其管理層合作進行市場營銷推廣,提高日本酒的知名度。”

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      Cool Japan 此時注資EMW,一部分原因在于日本本土市場酒類產品的消耗量下滑。與20年前(成年人)人均95升/年的消耗量相比,如今的消耗量為人均80升/年。盡管成年人人口持續增長,但酒類消費呈疲軟發展趨勢,日本酒精類飲品市場規模逐步縮小。由此,日本酒的本土出貨量也不斷下滑,從1973年巔峰的170億升以上,下滑至近年來的50億升,且呈現持續下滑的趨勢。

      從細分品類來看,價格較低的本釀造的下滑尤為明顯,而高價的純米吟釀則有所增加。作為釀造酒,日本酒給人以“過甜”、“后勁大”等負面印象,在年輕人中,喝清酒還會給人以老派的感覺,這些原因也導致了銷量下滑。

      不少日本釀酒廠還在積極開發能吸引到年輕女性群體的氣泡酒,但努力開展改革的僅是小部分的釀酒商。百年歷史的日本酒生產商相繼宣布破產, Tokyo Shoko Research 數據顯示,2002~2011年,74家日本酒生產商宣布破產,其中百年歷史以上的達到70%以上。同時間段內,銷售額下滑30%以上的生產商超70%。

      盡管本土市場低迷,但海外市場正爆發日本美食熱——日本酒的出口量從20年前的8000升增長至2.3萬升。2017年,日本酒出口額為187億日元,2018年為222億日元。現在不僅是壽司和拉面,日本酒的受眾也越來越廣。美國是日本酒最大的進口國,占比25%,韓國位列第二,占比20%,中國以14%位列第三。進一步開拓有13億人口的中國市場,亦是 Cool Japan 本次注資Trio 的原因之一。

      此外,Cool Japan 還將聯合投資組合中的初創動畫公司 Tastemade,將各家日本酒品牌的誕生背景融入其動畫內容之中,在電商平臺投放。Tastemade 是全球最大的生活方式領域動畫媒體公司,策劃、制作和發布與美食、旅行相關的動畫,月活躍用戶數2.5億人,動畫月播放量25億次。2018年10月,Cool Japan 向 Tastemade 投資14億日元。在 Tastemade 的協助下,Cool Japan 還希望能推動日本酒在歐美和南美地區的銷售。

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