<code id="bxlye"><ol id="bxlye"><td id="bxlye"></td></ol></code>
<output id="bxlye"></output>
    <code id="bxlye"><u id="bxlye"></u></code>
  1. <meter id="bxlye"><ol id="bxlye"></ol></meter>
  2. English 葡萄酒資訊網

    擬調出廠價 長城五星費力抬身價

    時間 : 2019-07-31 15:08 來源 : 北京商報 作者 : 薛晨

      7月30日,記者從長城方面得到消息,中糧長城酒業有限公司(以下簡稱“長城酒業”)下發《關于調整長城五星產品價格的通知》,表示將自2019年8月1日起,對長城五星干紅產品的出廠價進行上調。

      記者了解到,此次出廠價調整后,終端價格保持不變,這意味著次輪長城五星干紅產品的價格調整,在終端消費市場將不會顯現。與此同時,隨通知同步披露的,還有長城對內部員工違規行為作出降薪降級、經銷商降為一般客戶/非聯盟商客戶的處罰。

    640.jpg

      從公開消息對長城五星干紅此輪漲價進行的分析可以看到,之所以對長城五星干紅的出廠價進行上調,是為了對目前的市場秩序進行管控,確保投入,而漲價中的一部分幅度,將作為“長城五星市場秩序管理基金”按季度管理返還。事實上,記者也注意到,長城對市場的管控在次輪漲價之前已初現端倪。根據7月19日公開發布的一則關于長城五星產品供貨調控的通知,長城對河北、河南以及北京三個省市暫停長城五星產品供貨,并透露將進一步強化長城五星市場秩序和配額制管理。

      業內人士分析指出,從目前中國酒水行業的動作來看,白酒板塊在進行價格調整之前,往往會伴隨著市場停供等動作,如今這樣的舉措在葡萄酒板塊也顯露端倪。盡管長城五星此次價格調整不會對消費端造成影響,但借助價格來提升品牌價值,似乎成為了包括葡萄酒在內的酒水行業,接下來主要的推進方向。

      另外,長城此次對違規員工以及經銷商進行處罰的舉措,也讓業界將之與白酒板塊普遍存在的市場管控策略進行了類比,而這樣的方式,同樣被作為提升產品價值,維護品牌形象的重要方式。有業內人士認為,利用價格與處罰兩把“大錘”來重塑品牌形象,究其根本還是為了在激烈的市場競爭中贏得更多話語權。尤其是對于長城葡萄酒這樣謀求加速超越競爭對手的企業而言,更顯得意義非凡。

      長城對終端管控力度加強,也被解讀為企業希望借助穩定市場來加速拓展終端的必要手段。長城方面此前便將2019年視為全面開啟終端建設的一年,將終端建設視為未來戰略制勝的關鍵。具體到長城五星,更得到了相當大的資源傾斜,這樣的側重似乎也起到了正面效果。

      但有觀點同時指出,長城葡萄酒的跨越之路并不平坦。不僅需要面對進口葡萄酒的強烈擠壓,在國產葡萄酒品牌中,也未顯現出絕對的優勢,甚至與張裕等前列國產品牌相比,長城的銷量也依然存在差異。記者在查詢天貓平臺時了解到,長城葡萄酒天貓旗艦店銷量最高的產品有143524筆的總銷量,銷售量過萬的產品有10款;而張裕天貓旗艦店內表現最佳的一款6支裝赤霞珠干紅,總銷量為303496筆,店內銷售過萬的產品更是在20款以上。業內人士認為,目前進口葡萄酒正持續向三四線城市下沉,搶占國產葡萄酒的市場空間,而國產葡萄酒也正呈現出品牌加速聚集的勢頭。長城葡萄酒能否把握機會在激烈的競爭中凸顯優勢,仍有待市場的持續觀察。


    新聞評論

      熱門點擊

        最新報道

          加入酒莊列表
          伦理久播影院播放